APCP celebra dos décadas al frente de la producción publicitaria
La Semana del Cine Publicitario de Madrid se llevará a cabo del 29 al 30 de junio en el Teatro Magno
La Asociación de Productoras y Postproductoras de Cine Publicitario de España (APCP) nació hace dos décadas buscando unificar y representar a las principales productoras y empresas de postproducción del sector publicitario en España. Impulsada por un grupo de productoras independientes y profesionales del audiovisual, la asociación surgió en un contexto de transformación del mercado, con el objetivo de defender los intereses comunes del sector, mejorar las condiciones laborales y establecer marcos de colaboración estables entre productoras, agencias y anunciantes.
En esta entrevista a Adriana Piquet, gerente de la APCP, profundizamos en los desafíos actuales de una industria que busca adaptarse a los cambios tecnológicos, especialmente la irrupción de la inteligencia artificial y la producción virtual, así como en la necesidad de reforzar la defensa del modelo de producción independiente frente a nuevas estructuras in-house impulsadas por grandes grupos y agencias.
¿Cuál fue el origen de la asociación? ¿Cuáles fueron las circunstancias que propiciaron que esta se fundara?
La Asociación de Productoras y Postproductoras de Cine Publicitario de España cumple 20 años reuniendo a las principales productoras y empresas de postproducción publicitarias del país, defendiendo los intereses económicos y sociales de sus asociados y del sector, dentro del marco global de necesidades del mercado.
Son dos décadas manteniendo una comunicación activa con los diferentes agentes de la industria: asociaciones, clientes, agencias, productoras, postproductoras, artistas, técnicos y empresas proveedoras del sector nacional e internacional; así como con los organismos oficiales correspondientes.
Así, más allá de sus asociados, la APCP se ha consolidado como una intersección de quienes participan del sector audiovisual en sus diversas formas, interviniendo y participando en la celebración de convenios, pactos y contratos, con la mediación en conflictos colectivos, la creación y promoción de servicios de naturaleza asistencial y corporativa en beneficio de los asociados y la recogida, ordenación y publicación de los datos referentes al sector audiovisual, entre otros.
En el 2014 nace el sello de garantía AENOR. Este sello garantiza que todas las productoras y postproductoras pertenecientes a la APCP cumplen con los requisitos legales y de calidad de servicio que tienen todos los Asociados, por unanimidad.
Lo que nació como un mecanismo de control interno de los Asociados, se está convirtiendo en un referente tanto para Anunciantes, Agencias y productoras de España y del extranjero. De igual modo, esta medida ha sido muy bien acogida por Instituciones públicas, tanto a nivel estatal como comunitario y municipal, ya que ven al sello APCP como una garantía de buenas prácticas.
¿Cuáles han sido los mayores logros de la asociación?
Elaboramos los 11 principios de la publicidad con agencias, anunciantes y productoras, creando un modelo de contrato común y un modelo de briefing y memoria común a las tres asociaciones. Estos principios sirvieron de base para los puestos en marcha por las redes de asociaciones latinoamericanas y europea.
Además, hemos regulado el sector para que los trabajadores estén alineados con los convenios correspondientes.
Gracias a AENOR y los informes económicos, hemos conseguido estar en las mesas de trabajo de las instituciones públicas: gobierno central, todas las comunidades autónomas y ayuntamientos para organizar, agilizar y ordenarlos permisos de rodaje en vía pública, parques naturales, costas, carreteras y, en el ámbito laboral, rodajes con menores en los tiempos que la publicidad requiere para estos permisos.
Hemos conseguido también que los ministerios actuales y los sindicatos de actores comprendan cuál es la función de un actor de publicidad.
Aunque aún no se ha publicado el Real Decreto, APCP ha trabajado codo con codo con los ministerios para la elaboración del nuevo RD del Artista que incluye la nueva normativa de Inteligencia Artificial.
Asimismo, elaboramos el primer protocolo COVID que sirvió como base para la Orden Ministerial del Gobierno. Una acción pionera que permitió retomar la normalidad en los rodajes con la mayor antelación posible.
Tras el I Foro de Anunciantes, hemos conseguido que un gran número de anunciantes decidan trabajar solo con productoras y postproductoras que cuentan con el Sello de Garantía de APCP verificado por AENOR.
Hace un tiempo decidisteis integrar también a las empresas de postproducción, que son proveedores de los asociados. ¿Qué cambios ha supuesto esto en los objetivos de la asociación?
Es importante que la Asociación de Productoras de Cine Publicitario cuente también con las empresas de postproducción, tal y como lo hacen nuestras asociaciones pares de Europa y América, que a su vez, son productoras de postproducción, no solo simples proveedores. Ellas ejecutan proyectos y procesos de postproducción, manejan presupuestos, contratan personal personalizado, forman parte creativa y logística de un proyecto, con lo que se les debe considerar productoras de postproducción y no meros proveedores de material y servicios.
Las productoras de publicidad y las de postproducción trabajan juntas en la realización de los proyectos y que se engloben en una misma Asociación tiene todo el sentido del mundo. Así se garantiza que se cumplan todos los procesos de producción y de colaboración de manera correcta.
¿Cómo ha cambiado el panorama del cine publicitario español a lo largo de estos veinte años en España?
Se han producido muchos cambios en estos veinte años indudablemente, desde la propia constitución inicial de la Asociación hasta lo que es a día de hoy. La APCP engloba a todas las productoras independientes relevantes en el mercado publicitario nacional y de service de producción. Y actualmente es la única referencia institucional, jurídica y representativa del sector de las productoras. Los otros agentes del panorama publicitario como clientes y agencias han ido evolucionando en sus modelos de desarrollo de negocio y cambiando las dinámicas del mercado, por lo que es muy importante el que las productoras tengan una sólida representación.
En todo este tiempo, ¿cómo ha cambiado la forma en que se construye el lenguaje visual en el cine publicitario?
El lenguaje visual cambia y seguirá cambiando igual que cambian los estilos y las formas en cualquier representación artística. La publicidad se renueva constantemente con nuevos contenidos, medios y redes de difusión. Pero al final todo se reduce a contar una buena historia, que llegue al público y que conecte con la audiencia.
¿Cuáles son los principales retos para las productoras y postproductoras de publicidad en la industria actual?
El principal reto de las productoras independientes es defenderse ante los nuevos sistemas de producción que rompen el modelo lógico de Cliente-Agencia-Productora.
Las agencias independientes son cada vez más escasas y la mayoría se encuentran englobadas en grandes grupos y holdigns que apuestan por un modelo en el que las productoras sean un mero proveedor de servicios de producción de sus “agencias de producción internas” (in-house). Esto se vende al cliente como una ventaja para gestionar y optimizar la producción, cuando es todo lo contrario. La realidad económica es unos costes fijos más altos, la falta de transparencia financiera y, finalmente, la no competición en un mercado abierto.
Cuando finalmente se llega a la realización de una campaña por parte de la productora, el presupuesto es muy inferior a los costes reales necesarios para la producción. Y solo hay que ver los resultados: campañas cada vez más precarias, económica y creativamente.
Por eso, es necesario volver a un modelo en el que cada sector haga lo que realmente sabe hacer. Los clientes definen su marca y plantean su necesidad de comunicación. Las agencias idean los planteamientos creativos y su estrategia publicitaria, y las productoras independientes desarrollan la producción audiovisual.
¿Cuál es la relación de la APCP con los gremios de profesionales y técnicos del audiovisual?
La relación actual es más fuerte que nunca y es una garantía indudable para los técnicos y empresas el trabajar con productoras de la Asociación, ya que garantizan unas condiciones de trabajo, de normativa y de legalidad en los procesos que no encuentran al trabajar con productoras que no son parte de la Asociación.
En los últimos años, el audiovisual español ha vivido un auge de producciones tanto nacionales como internacionales. ¿A qué factores responde el crecimiento de los rodajes y producciones que se realizan en España en los últimos años? ¿Qué medidas habéis tomado como asociación para sostener e incentivar esta realidad?
El crecimiento de producciones en el ámbito nacional responde a varios factores determinantes. Por un lado, tenemos la gran profesionalidad y trayectoria de las productoras españolas, tanto a nivel nacional como internacional, siendo España una referencia de primer nivel en producción audiovisual.
Por otro lado, todo este fuerte tejido industrial ha logrado que los técnicos y empresas de servicios de producción sean de las más importantes del mundo. Y el tercer factor a tener en cuenta es que España por su enclave geográfico internacional, su clima y variedad paisajítica la hace idónea para cualquier tipo de producciones.
Respecto a qué medidas se toman desde la asociación para incentivar esta realidad, la respuesta es simple: intentar conseguir del Gobierno las ayudas necesarias para seguir manteniendo esta posición de privilegio alcanzada por la propia industria. Los incentivos fiscales para el sector publicitario son nulos. Hay múltiples informes que demuestran el impacto económico y de empleo que genera el cine publicitario sin ningún tipo de ayuda o estímulo para los inversores. Y la comparación con otros países es sonrojante.
¿Qué papel ocupa la IA en la actualidad en el sector publicitario? ¿Creéis que mantener los mismos presupuestos, cachés, equipos, etc. será sostenible a partir de ahora –con la llegada de la IA-?
Esto es una pregunta que plantea una respuesta y reflexión demasiado extensa para desarrollarla aquí. Esta llegada tecnológica algunos la interpretan como una herramienta para ayudar a procesos de producción, otros como una herramienta que va a terminar por precarizar la industria.
Lo que esta claro es que la IA ya ha cambiado el panorama de nuestra industria tal cual la conocemos ahora, y va a seguir cambiando la forma de trabajar, los equipos, los presupuestos. Y lamentablemente creemos que no va a ser nada positivo ni en el aspecto artístico ni en el económico.
¿Qué labor consideráis como algo pendiente para vuestra asociación?
La concienciación plena por parte de clientes y agencias de trabajar con productoras APCP.
En la Asociación están todas las productoras relevantes del mercado (grandes y pequeñas), certificadas por AENOR y que deben cumplir rigurosas medias legales y labores en cualquier producción. Solo esto ya debería ser condición imprescindible en cualquier producción audiovisual. En cualquier otro sector industrial, que los clientes importantes o incluso gubernamentales trabajen con empresas que operan fuera del sistema, sin ningún tipo de certificación que asegure que cumplen con la legalidad, sería impensable. Pues en publicidad existe y cuesta enteder por qué.
En unos días celebráis el aniversario con una fiesta por todo lo alto en Madrid. ¿Qué nos tenéis preparado?
Eso es una sorpresa que poco a poco se irán revelando detalles. Pero seguro estará a la altura de celebrar algo tan importante como estos primeros 20 años.
Descubre la programación de la Semana del Cine Publicitario en Madrid.
