El Primer Encuentro APCP + ADDP se consolidó como un espacio de diálogo entre los miembros de la industria audiovisual
Debates, networking, charlas, fueron algunas de las actividades propuestas por la Asociación de APCP y la ADDP
La Asociación de Productoras y Postproductoras de Cine Publicitario (APCP) y la Asociación de Directoras y Directores de Cine Publicitario (ADDP) celebraron el pasado 6 de mayo, en la Sala Equis de Madrid, el I Encuentro APCP + ADDP, una iniciativa inédita bajo el claim “La industria cara a cara” que reunió a profesionales del cine publicitario en una jornada concebida para acercar posturas, fortalecer vínculos y construir una industria más colaborativa, transparente y alineada.
El encuentro, que agotó todas sus entradas, supuso un hito en la relación entre ambas asociaciones y confirmó la necesidad de generar espacios de conversación reales dentro del sector.
La jornada se dividió en dos grandes bloques: un espacio de networking profesional por la mañana y seis rounds de debate y reflexión durante la tarde.
Networking, conexiones y nuevos encuentros profesionales
El primer bloque, “Speed dating: hacemos match”, reunió productoras, productores, directoras y directores de APCP y ADDP, junto a otros perfiles invitados de la industria como creativos, creativas y proveedores, en un formato dinámico orientado a generar nuevas conexiones profesionales, compartir experiencias y abrir nuevas oportunidades de colaboración.
La actividad estuvo acompañada por un gran coffee corner organizado por el estudio creativo NADA en colaboración con Novo Mundo, que ofreció una cuidada selección de propuestas dulces y saladas y se convirtió en uno de los puntos clave de encuentro de la mañana. Además, el estudio creativo fue también el encargado de decorar y ambientar los espacios, bajo la dirección creativa de la organización. A ellos, se sumó la implicación y colaboración de Kinolux, Rolling y Sonaos, que aportaron medios y soporte técnico durante toda la jornada.
Una Sala Equis abarrotada para debatir sobre el sector
El bloque de tarde, “Todos al ring: hacemos team”, arrancó ante una sala completamente llena, con profesionales que se continuaban acercando durante el transcurso de la tarde para intentar conseguir entradas de última hora.
Durante la apertura se puso en valor el papel del cine publicitario como un oficio que trabaja con ideas, emociones e intuiciones capaces de transformar la forma en que las personas perciben marcas, cultura y sociedad.
En el discurso inaugural se reivindicó el trabajo invisible que existe detrás de cada pieza publicitaria: presión, tiempos imposibles, presupuestos ajustados, logística, técnica, talento y toma constante de decisiones. También se recordó que la publicidad no solo vende productos, sino que construye imaginario colectivo, lenguaje visual y cultura popular. La sesión contó además con la participación de los patrocinadores principales Iconik by Backlight y Monday, que presentaron brevemente sus servicios a las personas asistentes.
Seis rounds para abordar los grandes retos de la industria
A lo largo de seis debates moderados por perfiles de agencia, directoras/es y productoras/es abordaron algunos de los temas que más preocupan actualmente al sector: la pérdida de confianza en los procesos creativos, la sobredimensión de los tratamientos, la presión presupuestaria, la brecha de género, la remuneración de los directores, la internacionalización de la producción española o el impacto de la inteligencia artificial.
Las rondas reunieron a algunas de las figuras más reconocidas del cine publicitario nacional. Nacho Gayán, director de amplia trayectoria internacional y referente visual del sector, se enfrentó a Ibán Fernández (LEE), productor ejecutivo reconocido por su cercanía y compromiso con el oficio, en un debate moderado por Alejandro Carvajal. El segundo round reunió a ZIPI, uno de los realizadores más queridos y respetados por su craft visual, y a Matías Dumont, fundador de Antiestático y uno de los productores más activos del panorama actual, también con arbitraje de Carvajal. Gema Crespo moderó los enfrentamientos entre Joana Colomar —cofundadora de la ADDP y una de las directoras más sensibles y reconocidas de la industria— y Luna Esquerdo, productora y fundadora de Bambina; así como entre el cineasta uruguayo Álvaro Brechner y Ramón Corominas (Rebolucion), productor de extensa trayectoria y referente creativo dentro del sector. El cierre de la jornada estuvo moderado por el dúo de directores creativos Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla, de Ogilvy, quienes condujeron las conversaciones entre Eva de Lera, productora ejecutiva de FRIDA y Cristina Molino, directora de cine publicitario y ficción, además de directora de fotografía, ambas centradas en el futuro creativo y la IA; y el último round, celebrado entre Belén Gayán, directora y productora ejecutiva en Agosto, y Erik Morales, uno de los realizadores de cine publicitario más premiados y reconocidos de su generación.
Entre las principales conclusiones de la jornada destacó una idea común: el talento sigue existiendo, pero la industria necesita recuperar espacios de confianza, honestidad y colaboración entre agencias, productoras y dirección.
Durante los distintos rounds se habló de la creciente dificultad para desarrollar ideas realmente valientes, del exceso de referencias y opiniones en los procesos creativos y de cómo la búsqueda constante de certezas puede estar afectando a la creatividad.
También se puso sobre la mesa la necesidad de revisar las dinámicas de trabajo alrededor de los pitches y tratamientos, reivindicando prácticas más sostenibles y una mayor valoración económica del trabajo previo de dirección y producción.
Otro de los grandes temas fue la brecha de género en la industria. Varias participantes señalaron la dificultad de acceso de las directoras a proyectos de gran presupuesto y la necesidad de generar oportunidades reales que permitan romper dinámicas históricas dentro del sector.
La inteligencia artificial protagonizó igualmente parte importante de las conversaciones. Aunque la mayoría de participantes coincidieron en que la IA será una herramienta inevitable y potencialmente útil, también se defendió la necesidad de preservar el componente humano, creativo y emocional del trabajo audiovisual, así como de establecer límites éticos relacionados con derechos de autor, imagen y procesos creativos.
A lo largo de toda la jornada se repitieron conceptos como confianza, valentía, transparencia y equipo, consolidando la sensación compartida de que productoras y la dirección de cine publicitario deben afrontar juntas los cambios que atraviesa actualmente la industria publicitaria.
Una industria que quiere seguir conversando
El I Encuentro APCP + ADDP concluyó con una voluntad clara por parte de ambas asociaciones: seguir impulsando espacios de diálogo y trabajo conjunto que permitan transformar las inquietudes compartidas en acuerdos y mejoras reales para el sector.
Con esta iniciativa, APCP y ADDP reafirman su compromiso con una industria más conectada, más humana y más comprometida con el talento y la creatividad.
Para seguir avanzando, de la mano.
